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我们这样讲家乡｜马未都山东行——10天行程，亿次“相遇”，一生牵挂

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2026年4月19日开始，马未都带着爷爷奶奶、姥姥姥爷的照片，开始了一场没有剧本、只有亲情的旅程，从东营走到威海。10天，4个市的9个县市区，循着烟火气，回家看看。

截至5月7日，马未都山东行相关内容传播总量4.6亿人次，#马未都重走姥姥家到奶奶家#马未都烟花三月下山东#跟着马未都走山东#马未都聊甲午海战等话题，先后登上抖音、快手、微博等平台热搜榜108次，在榜总时长1220.38小时。视频合集仅抖音平台播放量就高达1.1亿次。这不是流量，是亲情共鸣。“文化名人+地域深耕+全民共创”，这一文旅宣推新模式，让每一个人真真切切地感受到了山东的好客，藏在那一碗羊汤的热气里，藏在老乡的一声问候里，更藏在一段走完还想再走的旅程里。

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